启动全新品牌标识，宝马挥动刺激车市组合拳

4月2日，宝马在中国以“蓝天白云”为主题启动全新品牌行动；同时，品牌新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“随着中国疫情防控形势的逐渐向好，我们进入了第二阶段，引导业务运营重回正轨，也即在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平，”高乐补充说，“进入第二阶段，我们不仅要重振业务，同时也要重拾信心。本周，我们将会启动‘蓝天白云’品牌计划，希望给大家带来信心，与消费者产生感情上的共鸣。”

全新“蓝天白云”品牌

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云，定会如期而至”为主题，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。

全新BMW品牌标识

与品牌行动一同上线的，还有BMW全新品牌标识。新的BMW品牌标识更加的现代，全新二维设计风格更加的扁平、透明化，取代了自1997年沿用至今的立体金属LOGO，彰显出数字化时代的某些特质。通过这样的全新标识，BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变，体现出更有个性的品牌态度。

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌，变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。通过全新品牌标识的上线，BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词。

目前，这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布。该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

“焕新计划”

截至目前，约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅流量也在逐渐提升。为了在这一时期营造更好的业务状态，支持市场回暖，宝马推出“焕新计划”：针对不同客户的实际需求，推出一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力，为现有车主提供安心的用车支持。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包；而对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动，保证用车安全。