“神奇的营销”能让汽车品牌得道升天吗？

从去年奥迪Q8的广告上成了英菲尼迪的广告素材，再到最近路虎发现运动版的广告上成了小鹏G3的广告素材，仿佛部分品牌在各大媒体平台找到了“新”的宣传形式，那么这种由平台方“失误”带来的“新”的宣传形式到底能给品牌带来哪些影响呢，今天我们不妨来探讨一下。

“吃螃蟹者”的品牌关注度提升

虽然腾讯和今日头条的流量十分巨大，但是一条普通广告到底能吸引多少人的注意呢，能带来多少转化呢，广告主恐怕也只能通过平台给出的数据或者自家的监测数据来评估。对于普通网友来说，如果这条广告对我有吸引力可能会多看两眼，如果没吸引力，绝对是匆匆跳过。

有一天，当“四平八稳”的广告出现“错误”后，我的社交圈仿佛炸了锅一样，平时关注汽车的，不关注汽车的人因为这件事，都开始讨论平台失误对奥迪造成的影响，争相在朋友圈发布“奥迪广告上错”这件事，还有人专门截图给我看，说奥迪怎么会这么“倒霉”，一夜之间，奥迪就成为了汽车圈曝光度最高的品牌。通过这一轮大范围的传播，奥迪用区区202元的成本达到了品牌认知度的提升，连带广告中想要推广的奥迪Q8也被我身边的人所认识，这样的“宣传效果”相信肯定会让厂家领导满意。而且在乌龙事件发生后，奥迪的表现也相当得体，将这次事件当成了一件趣事，转移了舆论方向，化解了各方的尴尬。而另外一位主角——英菲尼迪的关注度也大幅提升，将奥迪这次失误当作是对方送给自己的30周年的礼物，真正做到了共赢。除了英菲尼迪外，在这次奥迪广告事件中，其他豪华品牌纷纷来蹭热度，一时间，平台的“失误”让奥迪以外的豪华品牌都有了一次免费宣传的机会，大家纷纷踊跃加入了这场“接龙”中，提升自己的曝光量。

“跟风者”的品牌美誉度下降

似乎奥迪这次乌龙事件给其他品牌提供了“灵感”，在今年3月25号，路虎又上演了一次广告素材投错的乌龙事件，不过“得益”者不是其他豪华品牌，而是小鹏。相比奥迪这样的豪华品牌，路虎这两年的日子并不怎么好过，旗下车型的销量大家有目共睹。虽然这次“乌龙事件”也带动了路虎品牌关注度的提升，但是更多的网友却开始质疑路虎广告错投事件是否是有意为之，毕竟这一次事件出现在奥迪广告错投事件之后。如果说奥迪事件还有可能被认为是“失误”，那么“路虎广告错投事件”蹭热点的嫌疑就很大了，加之这两个品牌之间的定位差异巨大，所以压根儿没产生多少正面的影响力，反倒影响了路虎的品牌美誉度。

无独有偶，最近一段时间内，各大车企频频出现“意外营销”的广告，其中包括奔驰在给GLB宣传的时候，用了英菲尼迪的品牌店做背景，宝马中国的微信朋友圈广告中竟出现了错别字，将“BMW”写成了“RMW”。大概率这种宣传方式已经成为了“潮流”吧。

结语

对于这种“另类”的营销宣传模式，我认为不太适合大规模复制，偶尔出现一次可能会带来意外的效果，但一味的采用同样的营销手段只会让网友乃至潜在客户感到反感，毕竟中国消费者对豪华品牌还是有着很深的认同感，很看重豪华品牌的调性，这种“低级错误”频繁亮相会让消费者觉得这个豪华品牌不够严谨。如果应对不到位的话，反而会降低该品牌在消费者心目中的地位。虽然豪华车市场处于长期增长态势，但是汽车行业从18年年末至今，一直处于下行通道中，各个品牌为了提升市场占有率，都在积极推出应对措施，除了降价促销以外，怎么扩大自身的影响力就显得更加重要了，传统的表现形式似乎已经不能满足厂家的需求，于是乎广告公司绞尽脑汁想办法创新，好的创新的确能带动品牌关注度的提升，但是“剑走偏锋”的宣传很有可能起到反效果，降低品牌的美誉度。