两款纯电动新车发布，欧尚汽车进军新能源领域胜算几何？

对逆势中努力复苏的长安汽车而言，欧尚品牌就是一个非常好的“试验田”。在燃油车市场成功之后，欧尚汽车乘胜追击，全力进军新能源汽车领域，并不是盲目之举。2018年4月，长安汽车开启“第三次创业——创新创业计划”，提出“一个核心＋四大转型”的发展思路，并且在品牌层面进行了重大调整，将原有品牌结构进行重新建构，形成“长安汽车、欧尚汽车、凯程汽车与中高端品牌”四大板块。作为长安汽车第三次创业中乘用车系列的重要板块，欧尚汽车品牌向上也是重点。在2018年北京车展上，长安欧尚正式更名为欧尚汽车，从LOGO到品牌形象都得到调整，成为全新乘用车品牌。此次更名，体现出欧尚汽车品牌再次升级，与长安汽车一样，成为长安汽车旗下重要乘用车品牌之一。4月26日，在品牌成立两周年之际，长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵亲自为品牌“站台”，并打造了一场沉浸式的“圈粉”直播，以这种特别的方式庆祝品牌成立2周年。同时，长安欧尚发布X7 EV、科尚EV两款纯电动车型，分别瞄准SUV和MPV市场，这标志着欧尚汽车正式进入纯电时代。此外，长安欧尚汽车还宣布，将于5月4日发布一款全新车型。其中，长安欧尚X7 EV补贴后预售价为16.99万元起，科尚EV补贴后售价为16.68万元。同时根据官方推出的优惠政策，消费者下订长安欧尚X7 EV可享受至高40000元的优惠补贴，以及送充电桩福利。对逆势中努力复苏的长安汽车而言，欧尚品牌是一个非常好的“试验田”，在燃油车市场成功之后，欧尚汽车乘胜追击，全力进军新能源汽车领域，并不是盲目之举。众所周知，从2019年下半年开始，中国新能源汽车销量连续数月下滑。面对新能源汽车产业严峻发展形势，为进一步提振中国新能源汽车发展，多部委相继打出“救市”组合拳。今年3月底，国务院常务会议决定将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长2年。同时，在发布免征新能源车购置税后的第二天，财政部联合四部委发布了《关于完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》，宣布将新能源汽车财政补贴政策实施期限延长至2022年底。笔者认为，新能源汽车利好消息频传，无疑将为新能源汽车产业发展注入一剂“强心针”。何朝兵表示，随着市场和用户需求不断变化，以及新能源汽车发展大势所趋，长安欧尚汽车开始在新能源领域着手布局。并且，欧尚汽车共享长安汽车全球生产制造体系、全球供应商体系、全球研发体系、产品试验验证体系，为其加速抢滩新能源汽车市场提供保障。作为长安欧尚首款纯电动SUV车型，本次开启预售的X7EV共推出3款车型，补贴后预售价为16.99万-18.99万元，NEDC综合续航里程为405公里。据了解，X7 EV源于长安欧尚此前推出的X7车型，外观与其相似，同样采用“仿生自然”设计理念，使车辆与外部自然环境融为一体，该设计曾获国际CMF设计奖。该车型车身长宽高分别为4705毫米×1860毫米×1720毫米，轴距达2780毫米，第二排膝部空间可达140毫米。同时，长安欧尚X7 EV延续长安欧尚X7的智能化优势，搭载多项20万级以上车型才搭载的智能黑科技。其中，针对中国消费者经常忘带钥匙及钥匙太多携带不方便的痛点，该车型搭载长安欧尚X7同款人脸识别系统，车主按压门把手即可激活人脸识别功能，实现刷脸进入；坐到驾驶位后，系统会再次通过人脸识别判断来人的专属ID，并提供座椅自动调整到熟悉位置、自动登录欧尚style账号等专属服务。与此同时，结合人脸识别，长安欧尚X7EV还针对驾驶员注意力不集中、疲劳、打电话、抽烟等行为进行监测和提醒。值得一提的是，长安欧尚X7 EV还集成24小时全天候360°车况视频影像远程实时查看，车主可随意切换视频角度，24小时实时掌握车辆360°周边情况，同时兼具行车记录功能，防剐蹭、防碰瓷、留证据无死角。本次上市的长安欧尚科尚EV，同样基于燃油版车型打造，车身长宽高分别为4840毫米×1860毫米×1840毫米，轴距达2820毫米。该车型搭载磷酸铁锂动力电池，并配备ESC、EPS、TCS等安全科技，综合工况续航里程超400公里。据介绍，该车型上市前，已收到国内互联网出行服务平台帮邦行与北京庆长风集团首批定制的3000辆合作订单。从产品角度看来，以上两款产品配置颇为厚道，符合当下市场消费需求，或许能成为其打开新能源市场的“金钥匙”。2019年4月，长安欧尚汽车发布全新的“向尚而行”品牌战略和企业发展规划，到2021年将推出12款全新产品，其中4款新能源产品，将全面覆盖SUV、MPV、轿车三大市场 ，形成完整产品布局。其中，于去年11月上市的全新车型欧尚X7，凭借不俗的产品实力，上市首月销量即破万辆，成为2019年车市寒冬中的一匹黑马。据长安欧尚汽车品牌营销部总经理邓智涛介绍，“长安欧尚X7上市首月销量达11,077辆，截至今日，长安欧尚X7线上订单总计38,104，与长安CS75PLUS、CS35 PLUS一起成为了长安系炙手可热的明星车型。”根据此前规划，长安汽车将在新能源汽车领域投资1000亿元，2025年前将研发三大新能源专用平台，推出33款新能源产品，其中纯电动产品21款，插电式混动产品12款。其中，科尚EV、欧尚X7 EV新能源产品的上市，将成为其品牌向上过程中技术创新的重要支撑点。如此一来，欧尚汽车无论是精品化的产品，还是全新的品牌认知体系，都发生了很多明显变化，而这一切与长安汽车集团对欧尚汽车提供的技术背书不无关系。