不为卖车为扶贫！长安汽车公益直播为云南带货

疫情的阴霾倒逼车企在营销上玩起了新花样。在特殊的日子里，直播卖车开始成为汽车销售的新模式，过去的一段时间里车企找来了老罗罗永浩、李佳琦、薇娅等知名带货网红为自家产品宣传促销，带来了半价购车、限时抢购等优惠，不断刷新着汽车行业直播带货新纪录。

而5月10日，长安汽车的一场直播却不像以往车企以卖车为目的，以一场公益直播不光为云南砚山带去超百万元的农产品销售额，还为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

本次公益直播是由长安汽车联手人民日报客户端，以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题，将云南省砚山县当地绿壳鸡蛋、三七头、手工烤茶、石斛花饼、土鸡等农产品通过当地副县、长安汽车党委副书记王俊以及两位来自于人民日报、长安汽车的主播的卖力带货，收获了不错的销售成绩。

据了解，在“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。这次活动也成为了首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。

据统计，本次直播开播10分钟，全网观看人次突破百万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。

值得一提的是，长安汽车党委副书记王俊在直播中宣布启动“一分钱认领一平米地”活动。他表示，长安汽车发起生态助农活动，就是希望动员更多网友参与到公益事业，成为扶贫攻坚的使者。

不止是此次公益直播带货云南专场，长安汽车以往在公益上下了不少功夫。据了解，安汽车早在2011年就发布了“爱行天下”公益品牌，多年来围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型。

长安汽车积极响应深入开展消费扶贫的号召，发动食堂供应商从云南砚山定向购买红皮土豆10吨。

长安马自达发动机公司工会将“节送慰问”活动与开展对砚山县特色农产品的消费扶贫结合起来，购买1080份绿壳鸡蛋。

长安汽车海外事业发展部主动与贫困地区对接，在4S店和电子商城，专设消费扶贫展示区，集中推介、展示、销售扶贫地区特色农产品。

总结

此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需，并有针对性地践行公益。