长安汽车扶贫助农，如何实现一场直播卖掉百万特产农货

当重振经济成为后疫情期间最重要的课题，每个行业领域都热闹开展复工复市。疫情期间“云”的模式更加深入人心，直播成为全行业的最为青睐的新渠道新方式。受疫情影响，全国多地农产品销路不畅、积压多时，导致农户遭遇重大损失。在此之前一直身体力行扶贫助农的长安汽车，按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排，在5月10日晚7点30分，与人民日报客户端联手一起举行了一场以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的全网公益直播带货活动。车企跨界合作已是常见，但与央媒协作一起在全网公益直播带货，长安汽车又首开先例。官方出马，百万带货此次长安汽车创新引入人民日报客户端，意在以生态助农为核心的理念下，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万，许多货品甫一上线便一抢而光。这样的成绩离不开两位主播卖力地“吃吃吃”和为大家解释演绎，更离不开当地县长的积极推广。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货（左一，邵副县长，左二长安汽车直播，右一人民日报客户端主播）直播中，中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波身着民族特色服装到场助力，为大家讲解农副产品的营养价值和当地农民奋进脱贫摘帽的创业故事，还遵循“直播规则”喊观看直播的诸位网友“宝宝”，羞红的脸特别可爱。砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货（左一，杨副县长，左二长安汽车直播，右一人民日报客户端主播）从绿壳鸡蛋、文山三七头、黑山羊、土鸡到石斛花饼，云南原生态的农副产品备受好评。直播期间穿插的抽奖也让三个多小时的直播高潮迭起；直播最后，云南老乡现场烹饪的土灶大餐可谓“秒光”。云南当地的土灶大餐花式公益，全面助农在此次直播活动中，还有一个特别环节：“一分钱认领一平米地”。观看直播的网友可以下单领取一小块农地，云关注，云参与，与当地农民实时互动，让公益方式更多样化，更好的惠及农民。长安汽车在之前就一直秉持定点扶贫，践行“爱行天下”的公益理念，从供给侧不断投入，履行社会责任。近三年累计投入资金近亿元。而疫情期间，新的沟通方式也带来了新的契机，长安汽车创新公益模式，在“输血式”扶贫的基础上，融合“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”形式，打开“需求侧”的扶贫渠道，主动积极为山中引入消费动力，为山中居民打通与外界交流的良好渠道。长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念在这样供需均衡的公益助农扶贫模式下，在长安汽车与当地政府的协同努力下，云南顶点帮扶区域已经成功脱贫摘帽，而这样的创新公益方式也能够确保稳定脱贫不返贫，真正向着开放、互动的新生活行稳致远。今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头，此次携手人民日报客户端的直播带货行动，拼的不仅是销量，更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。车企、央媒及地方政府的携手合作拉动流量，扩散了活动的影响力。未来，长安汽车还将继续肩负起更多社会责任，继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利。