杨嵩与歌姬洛天依同台 福特领界S跨次元上市吸睛

在互联网时代，在社交娱乐化时代，如何抓住年轻消费者的眼球和关注，是许多车企都在想的一件事。自从后浪给B站添了一把薪火之后，越来越多传统车企和元老们，开始将目光聚集在B站这个年轻人聚集的圈子中。而福特，便是合资品牌中，第一个跨过次元壁，将新车发布与二次元虚拟人物相结合的领头羊。长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩（左）宣布领界S上市5月20日，福特领界S迎来正式上市，新车在3S——“Smart大智能”、“Space大空间”、“Safe大安全”方面全面打造同级产品竞争力，共推出5款车型，全系售价10.98-16.48万元。而为了吸引年轻消费者的目光，福特不仅将这次发布会搬入B站直播间，还“邀请”到时下年轻粉丝众多的虚拟歌姬洛天依一同登台，为整个发布会增添了不少年轻化元素。洛天依亮相领界S线上发布会通过牵手洛天依，领界S的跨界直播上市，完美演绎其产品理念“社交，不设界”。上市直播中，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩再次展示出了自身高超的演讲与“表演”天赋，面对二次元人物洛天依，杨嵩依旧与虚拟人物一道，完美地将新产品与福特理念呈现在直播间前。通过快问快答，精准解析云社交时代年轻人的特征和内在需求，演绎了一场轻松有料又有“梗”的跨界上市发布会。而3S作为本次领界S的最大亮点，在福特精准营销的铺垫下，也被形象生动的展示在观众面前。飞鱼智行信息娱乐交互系统作为合资品牌首款搭载腾讯TAI汽车智能系统的SUV，领界S致力于打造全新“汽车智能社交驾舱”以满足年轻消费者随时随地的网联化需求。专属打造的Smart智能云社交座舱具备车载微信、云小微智能助理、爱趣听、小场景车载轻应用以及腾讯地图集结5个专属化功能模块。铂领型高配版本，还提供了升级的2.0版飞鱼智行信息娱乐交互系统，模糊语义识别率高达95%，支持最长10分钟免唤醒AI智能语音助理功能,实时倾听连续指令，让车辆更加“聪明”。“Space大空间”是领界S的另一个关键词，1936mm的同级最宽车身和2716mm的轴距长度，令领界S拥有超大的车内乘坐和行李箱空间。为了更好满足消费者在享受大空间时的娱乐需求，新车还具备全软质包覆内饰、可开启式全景天窗、无线充电功能、前排座椅加热以及出色的NVH控制，让领界S在乘坐质感上更加出众。除了智能与空间，福特深知消费者对于汽车安全性能的注重，尤其随着近年疫情的影响，消费者对于安全性能的注重已经不再仅限于车身结构。领界S除全车高强度钢占比高达68%，关键部位使用1300MPa高强度硼钢外，还配备同级领先负离子空气净化器+CN95空气滤芯，以保障随时优质的车内空气环境达到健康标准。此外，诸如Co-Pilot360智行驾驶辅助系统，等智能安全辅助驾驶功能的加入，更进一步提升了车辆的主动安全性能与科技感。通过对3S形象的塑造，领界S不仅完成了在同级市场竞争中产品力的大幅提升，也进一步福特中国2.0战略添砖加瓦，指明方向。更重要的是，在福特年轻化的道路上，我们不仅看到了福特在产品思路上的转变，也包括传统营销人在年轻化思路上的转变，同样为福特带来了更加多元化的营销途径。对于2019年的福特团队而言，市场的下滑让产品与销售端同时背负了诸多重担。从锐际到领界S，杨嵩多次站台倾情演讲，证明了福特整合国内销售网络，江铃福特与长安福特两手抓的决心，也再一次将福特“产品与营销的结合能力”推至台前。而正如杨嵩最后在彩蛋中所言，二次元跨界式的营销虽然在他多年营销中未曾经历见闻，但面对洛天依，他也能感受到年轻所带来的活力与有趣。未来，福特也将尝试更多类似的营销活动，来丰富品牌形象，打造适合主流消费人群的福特产品。而这，也正是福特的“多年老粉”，以及持币观望的消费者们，所希望看到的福特品牌与合资品牌的最大转变。