“收割”新生代，福特领界S用了“自带微信”这一招

如果说一年前福特领界的出道，靠的是性价比，那么一年后的今天，福特领界S开拓新市场，则离不开“智能云社交汽车”这个全新的属性。

5月20日，福特领界S在B站举行上市发布会，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩搭档洛天依，通过快问快答，演绎了一场轻松有趣、有料又有“梗”的跨界秀。最终，这台名为“领界S”的SUV提供了MT 精领型、AT 精领型、铂领型、尊领型、48V尊领型Plus共五款车型，售价10.98万-16.48万元。

与B站联手，长安福特意欲何为？

要是放在过去，可能没有几个人知道B站是什么，但自从今年五四青年节一则关于“后浪”的演讲视频在朋友圈刷屏后，B站，开始走进各个年龄层的视野。而和杨嵩搭档的洛天依，其实并不是真人，而是以语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库及虚拟形象。

B站的主流用户，叫做“Z世代”，特指1990-20010年出生的年轻人，也就是我们常说的“新生代”、“后浪”。

“Z世代”的人，有几个显著的特征：

第一，“Z世代”青年并不像千禧一代那样经常在线购物：相对于“数字原生”的Z 世代群体，他们并不像千禧一代那样沉迷“网购”。

第二，“Z世代”更关心的是“体验”，同时也更节俭：他们尝试去挖掘最好的价值和服务。

第三，“Z世代”的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力：有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

这一年龄段的人口规模有多大？据数据显示，目前有3.28亿，占人口总数的23%。他们是互联网的原住民，他们是受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。而现在，他们正一步步走向社会，开始工作，进行财富积累，是未来消费的主力军。

很明显，选择在B站上市，与领界S所要面临的用户群体，有着密切的联系。

自带微信，看领界S如何玩转社交。

吸引新生代的用户，只是在B站上办个发布会就完了吗？当然不是，如果没有与之匹配的产品属性，那么在任何地方吸引用户，都无济于事。

而这台名叫领界S的福特新车，显然是做好了准备——它是首款搭载腾讯TAI汽车智能系统的合资品牌SUV，号称自带微信，随时在线，为“社交咖”量身打造。

尤其是它的Smart智能云社交座舱，有5大特色功能值得新生代用户群体关注。

1.车载微信，不仅可以通过语音信息聊天，还能将文字信息转为语音播报，双手不离方向盘也能100%实现动态盲操。遇到女友撒娇等你哄，又或是老板微信夺命连环Call，只要你开口，认真开车也不耽误秒回。

2.云小微语音助理，“懒人科技”，可以语音控制天窗开关（遮阳帘）、空调开关、负离子空气净化器，及座椅加热、座椅通风、车窗升降等功能，并能分区识别主副驾，只需动嘴，无需动手的“懒”操作。自带三种语音服务包，除了标准语音外，还能召唤李白、妲己（王者荣耀游戏人物）来助阵，对话自然流畅且有趣，真正无缝连接。

3.爱趣听，集合QQ音乐、腾讯阅读、喜马拉雅海量资源，QQ手机音乐收藏的歌曲，只要通过微信账号登入QQ音乐就能在车上直接听到，满足从小朋友到长辈的多种人群的娱乐需求。

4.小场景车载轻应用，可同步微信小程序，生活场景应用不间断，周边好玩一键随到，随时随地与好友一起逛街、吃美食、看电影……

5.腾讯地图集结，可以通过车载微信，直接发起集结，与五湖四海的朋友一起，来一场说就走的旅行，组队出游更便捷。

事实上，除了尊领型及48V尊领型Plus搭载的腾讯TAI汽车智能系统，领界S还在铂领型提供了升级的2.0版飞鱼智行信息娱乐交互系统，模糊语义识别率高达95%，支持最长10分钟免唤醒AI智能语音助理功能。这也意味着，哪怕是购买中低配置的消费者，也能享受到便捷、智能的语音控制功能。

汽车属性没有丢，新增的S有秘密。

尽管产品的侧重点更注重社交、智能以及互联网属性，但领界S的汽车本能并没有任何丢失，它延续了高性价比的产品优势，甚至略有提升。实际上，相较于去年的领界，领界S名称上增加的“S”也足以说明这一点。

在官方的话术中，领界S拥有同级领先3S——“Smart大智能”、“Space大空间”、“Safe大安全”。

比如新车新增了热情奔放的绯砂红与温文尔雅的黛青蓝两种配色，采用全新的星穹式前格栅设计，全新熏黑天幕车顶与飞翼式LED尾灯，让领界S的整体气质更加年轻、动感。而1936mm同级最宽车身、2716mm超长轴距，以及3200L超大车厢容积，也可以满足中国消费者对于空间的需求。

此外，领界S还搭载了负离子空气净化器+CN95空气滤芯，对0.3μm颗粒的过滤率高达95.5%，将花粉、灰尘和飞沫隔绝车外；而车内VOC控制以及内饰IMG环保材质的应用，能减少挥发气体，保证车内空气健康。这些关于健康的配置，显然抓住了疫情后的消费痛点。

更重要的是，福特领界S全车高强度钢占比高达68%，关键部位使用1300MPa高强度硼钢。而Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统，集合360度全景影像可视系统、ACC全速智能自适应巡航控制、BLIS®盲区监测以及AEB自动紧急刹车系统等一系列实用安全功能，进一步提升了车辆的主动安全性能。

写在最后

正如前文所说，领界S的用户群体是90后新生代，他们更关心的是“体验”，同时也更节俭，他们尝试去挖掘最好的价值和服务。10.98-16.48万元的价格，买到轴距2716mm，还自带微信，拥有CN95空气滤芯以及齐备的主被动安全的合资紧凑型SUV，除了领界S，基本上找不到符合要求的产品。

与此同时，像终身免费保养服务、365天无日供、2000元置换补贴、下订到交车50元日补贴、5年免费无限流量、领界S车模1套、医护人员365天0日供0利率等多项购车政策的出台，也在向年轻消费者传递友好的信号。