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2024年快手618报告:多个活动日销售爆发,品牌自播不断加码

发布时间:2024-07-10 17:43:42来源: 15210273549

2024年快手618购物节自5月20日起正式“现货开卖”,历时42天后圆满结束!快手商城在此次大促中也收获颇优战绩:在5月20日至6月30日期间,不仅平台动销商家数同比增长25%,动销品类数同比增长39%,同时泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点,平台泛货架GMV同比增长75%。

对此,飞瓜数据快手版出品了《2024年快手618购物节电商数据报告》,从消费趋势、热卖品类、品牌表现等维度展开,了解本届快手618大促的玩法与成效。

 

618购物节大盘趋势

1-618消费市场接连点燃

今年618快手电商提供百亿流量和十亿红包补贴,各大品牌商家在平台流量扶持下交出满意答卷,接连点燃大促的线上消费市场。

从整体活动周期来看,此次的618购物节分为三个阶段,依旧保持着稳定增长态势,销售热度更是在5.25、6.18、6.29等多日频频爆发。

 

2-大促直播数据表现亮眼

在直播带货领域,今年快手大促数据赶超去年带货成绩。其中,直播数多达167w+,场均销售额超2.5w+

从直播带货模式来看,窗、办公耗材、底盒等小众品类发力自播赛道,而烟酒/打火机、葡萄酒等品类更倾向达人分销带货模式。

 

3-时尚穿搭播主发挥带货优势

从各行业类型的带货播主表现来看,生活类播主的销售占比同比23年大促增长了123.7% ,时尚穿搭类播主依旧是带货主力。

且在618购物节期间,肩部播主前期销售热度较高,到了中后期,腰尾部播主带货潜能愈发显现。

 

各品类销售数据

1-高客单价品类释放消费潜力

在618购物节品类市场份额中,女装、美容护肤、黄金/彩宝/钻石/珍珠分别占据了销售额TOP3品类。

同时,奢侈品、黄金/彩宝/钻石/珍珠这两大高客单价品类的销售额增幅高达100%以上,从商品数增幅来看,钟表、户外鞋服、文具玩具位居前三。

 

2-消费理念逐渐理性

对比去年大促期间各细分价格带表现,1000元以上的高客单价在618表现走俏,销售额同比增幅达39.5%,500-1000元价格区间的商品则投放数量有大幅增长。

同时,随着人们消费理念逐渐变为理性消费,各品类在高客单商品上也通过买赠、囤货等策略提高转化效率。

 

3-黄金热度持续攀升

2024年618大促期间,在销售额TOP20的二级细分品类中,面部护肤、居家清洁、裤子、T恤需求较为旺盛,高单价的投资贵金属则持续黄金热,成为本次大促的消费主力,预估销售额突破10亿+

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